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交易型网站的几个关键词指标

2013年11月28日  316次

当今搜索引擎竞争越来越激烈,为了提高和改善网站的表现,我们的不得不制定了一系列的关键词指标,用于衡量和比较网站的状态与进步程度。

交易型网站寄希望于在网站上实现商品、服务的买卖或某个最终到底有广告价值的行为,他们可能是ipad或者订阅、评论、注册等,不管是什么,这一过程的核心在于完成一个特定的转化。

典型访问过程中网站获得的收益有多少?
对于交易型网站来说,这类指标则高度集中在转化和放弃的比例以及数量上。运营一个无论什么类型的交易网站,总归是要调整各种不同的网页设计、价格策略,以便寻找到那些具有最高转化率的组合,在这些过程中,单纯的建议,无论内外都没有太多意义,除非某种特定的点击可以把访问者转变为消费者。

网站流量访问途径有哪些?
针对交易型网站,在这个指标上可能并没有很大的不同,最大的不同可能是交易型网站更重视访问者的动机,非交易型访问者可能都不是我们最需要的理想访问者。

网站与用户直接的互动如何?
对与交易型网站来说,这些指标都可以理解为形成交易的前戏,与之同等重要的另外一个指标是网站营销活动的到达率,例如EDM的激活率,交易网站尤其喜欢这个指标。

网站的基础性能怎么样?
所有的网站运营者都需要知道其网站运行是否正常,并尽量确保其一直处在最佳状态。除了极个别的情况外,交易型网站对性能的要求要高得多,因为性能严重的影响到了网站的转化率。交易型网站需要面对突然的流量高峰(如某个很棒的促销,11.11)、周期性的流量高峰(如周末或月末清仓)的考验。同时,网站还要提供足够的能力以支撑频繁的内容更新和调整。

网站风险有哪些?
对于交易型网站来说,显然最重要的风险是用户交易资料的泄露,但这一般是专业的安全团队要面对的挑战,现在这个角色往往由银行或第三方交易网站代理。对于交易型网站来说,另外一个需要注意的问题是避免评论的权利被任意的滥用。

用户对网站的反馈情况如何?
对于交易型网站来说,有多少检索量或多少人说我们的网站很棒可能并不是最重要的,不能转化为交易的流量没有价值。